Anteriormente las Webs de marca tenían un contenido básico a modo de presentación para que cualquier persona pudiese tener una idea básica de nuestros productos y servicios y un número de teléfono o dirección de email de contacto a la que acudir encaso de necesidad de comunicación. Con el Inbound Marketing todo ha cambiado y evolucionado.
En el pasado se utilizaba para enseñar nuestra filosofía de empresa, enumerar productos y servicios y hacer propaganda de nuestro espertise con frases que evocaban la experiencia y la cantidad de clientes que teníamos en los más de 2, 5 o 10 años de experiencia.
Esta idea se ha ido transformando porque el usuario y el perfil del usuario que navega por internet han cambiado así como la tecnología de conexión y los dispositivos a través de los cuales la gente se conecta.
Ya no es suficiente con estar en Internet y tener un Site espectacular que llame la atención, ahora hay que ofrecer valor y además poner ese valor en un lugar fácil de encontrar.
Para todo debemos tener una estrategia hoy día, un motivo y obtener unos resultados para saber si nos aporta algo o funciona. Para realizar una web hay que tener muy claro ¿Qué somos? ¿Qué queremos? ¿A dónde vamos? Pero también saber cuál es el tipo de cliente que queremos y cuál es el tipo de gente que nos visita. Debemos enfocarnos hacia ellos en un marco y en un entorno tecnológico con unas especificaciones dictadas por los grandes motores de búsqueda como atracción dentro del Inbound Marketing.
¿Tenemos Web? ¿Cuál es el estado actual de mi web?¿Cuál es el objetivo de mi Web?
Son tres preguntas básicas que han de ser contestadas antes de empezar a pensar en nada más.
¿Mi web me está aportando negocio? ¿Obtengo clientes a partir de la Web?¿ Me llegan formularios de contacto?
Si todas estas preguntas no arrojan nada positivo, entonces es hora de comenzar a diseña r una estrategia online en torno a la web. Es el momento de trazar un plan que nos ayude a generar visitas y contactos a través de explicar detalladamente con buen contenido todo aquello que hacemos, que sabemos hacer y que nuestros clientes dicen que sabemos hacer. Aquellas cosas que nos diferencian de nuestra competencia y que ayudan a nuestros Potenciales Clientes a crecer y a resolver sus problemas.
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